赢得新的发展空间呢?王一彪介绍

2018-09-07 01:32

人民日报微信公众账号的影响力,在2015年以来连续保持在资讯类微信公众号第一名。同时,人民日报海外版、人民日报各编辑部门、人民网及各社属媒体同时发力微信平台,打造了各具特色的诸如“侠客岛”“学习小组”等微信账号,构成一个影响巨大的微信公众号矩阵。

他介绍了人民日报拓展渠道,聚拢用户,形成了适应融合发展的媒体布局的经验。

“传统媒体行业中,大家最焦虑的就是受众流失。是人们不看新闻了吗?肯定不是。”在发言中,王一彪谈到,人们对新闻信息的需求,是相对稳定的。但移动终端的快速发展,人们获取信息的方式发生新的变化,比如,过去的新闻阅读的低谷时间是晚上10点半至11点半,现在已成了移动终端阅读的高峰时段。

据介绍,近年来,人民日报先后推出人民日报法人微博、人民日报微信公众账号、人民日报客户端,形成了以客户端为龙头的两微一端移动传播新布局。截至目前,人民日报客户端用户自主下载量已经突破了6800万,按照第三方统计,已进入新闻类客户端下载量的前十名,也是唯一一个由主流媒体创办的新闻客户端;人民日报法人微博粉丝总数合计超过6800万,新闻影响力居媒体微博第一名;

“此前曾有人预言,早期门户网站式的新闻竞争最终将会被弱化,现在看来这个说法并未完全应验。”王一彪认为,新闻服务的竞争不仅没有消亡,反而成为跨界“打劫”的焦点。对传统媒体是前所未有的挑战,也是自身突破的一个机会,只要应对得当,完全可以在跨界合作中赢得新的发展空间。

经过多年来的建设与发展,人民日报已经形成了覆盖桌面互联网、移动互联网、社交媒体、电子屏等各类终端的现代传播体系,由一份报纸转变成为全媒体形态的“人民媒体方阵”。现在,人民日报社共拥有29种社属报刊、44家网站、118个微博机构账号、142个微信公众账号、31个手机客户端以及近2万个电子阅报栏,覆盖的用户总数超过3亿。

脸谱上线内容平台,挤占着传统媒体网站的空间;苹果推出新闻聚合应用,采用人工加算法的方式推荐新闻;推特推出闪电项目,致力于为人们提供实时报道和突发新闻。在国内,互联网巨头同样在加速布局新闻服务,腾讯、百度在继续扩大他们优势,阿里巴巴也开始在新闻服务领域进行探路,这将开启中国新媒体格局加速调整的窗口期。

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那么人民日报在内容生产方面是如何应对挑战,赢得新的发展空间呢?王一彪介绍,人民日报坚持把流程再造作为内容生产机制创新的重点。从今年的两会报道开始,人民日报社依托建设中的全媒体新闻平台,试行“中央厨房”工作机制,逐步推进内容生产流程的融合。特别是针对移动新媒体的发展,我们依托人民日报“两微一端”的移动传播新布局,打通人民日报法人微博、微信公号、客户端,与报社各部门、各分社、各所属媒体记者建立无缝对接的供稿渠道,在传播效率和影响力上都有明显提升。初步搭建起适应融合发展的内容生产体系。

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王一彪还提到,而且随着阅读时间碎片化,人们的信息需求本身还在放大。所以传统媒体如何借助互联网主动适应用户需求变化、继续赢得生存发展空间,是融合发展面临的新课题。